今年，視頻號(hào)的勢(shì)頭可謂如日中天。尤其四月以來(lái)，視頻號(hào)作為媒介刷屏數(shù)次。從月初的張國(guó)榮修復(fù)版演唱會(huì)，總觀看人數(shù)超1700萬(wàn)，評(píng)論中千萬(wàn)人共同追憶“哥哥”；到月中崔健的演唱會(huì)50萬(wàn)人預(yù)約、整場(chǎng)直播觀看人次超4600萬(wàn)、點(diǎn)贊量超1.2億，喚起了無(wú)數(shù)人心中的搖滾之魂；再到最近龐寬的行為藝術(shù)、王源的線上演出等等，視頻號(hào)在朋友圈真實(shí)地狠狠刷了一波存在感。

回顧發(fā)展歷程，視頻號(hào)自2020年上線以來(lái)，更新迭代的速度一直不減，在微信強(qiáng)大的流量扶持下，視頻號(hào)得到飛躍式發(fā)展。2022年是視頻號(hào)被官方定義為“原子化”的元年，用戶日活已達(dá)到5億規(guī)模，讓業(yè)界看到了視頻號(hào)的更多可能性。

1. 視頻號(hào)直播嶄露頭角

在直播帶貨上，視頻號(hào)也一直躍躍欲試。雖然起步時(shí)間較抖音、快手晚了許多，但有日活超12億的微信“后備軍”支撐，視頻號(hào)直播帶貨的潛力是非常巨大的。

私域下的社交關(guān)系，是視頻號(hào)區(qū)別于抖音、快手的重要特征，也是視頻號(hào)的很大優(yōu)勢(shì)。

點(diǎn)擊視頻號(hào)入口，首先看到的是“朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容”，然后是“關(guān)注”和“推薦”的信息流，算法分發(fā)并不占據(jù)視頻號(hào)的主導(dǎo)地位。

視頻號(hào)直播規(guī)律相似，置頂?shù)拇蠖嗍怯脩絷P(guān)注的主播，或者朋友看過(guò)的直播間。在視頻號(hào)熟人社交的背景下，品牌直播間的私域轉(zhuǎn)化率更高，同時(shí)視頻號(hào)也更利于在微信群和朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

今年1月，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在微信公開(kāi)課上宣布，從2021年初至2021年末，視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)15倍，私域占比50%，客單價(jià)超過(guò)200，復(fù)購(gòu)率達(dá)到60%?？梢?jiàn)，視頻號(hào)直播間的買(mǎi)家，展現(xiàn)出了超高的購(gòu)買(mǎi)力和超強(qiáng)黏性。

1. 視頻號(hào)直播商家激勵(lì)計(jì)劃

為激勵(lì)更多品牌商家入駐視頻號(hào)，提升用戶規(guī)模，在首次公開(kāi)視頻號(hào)帶貨直播的成績(jī)后，騰訊在3月發(fā)布的2021全年財(cái)報(bào)，提到視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家。

為了進(jìn)一步凸顯視頻號(hào)的私域優(yōu)勢(shì)，4月12日視頻號(hào)升級(jí)了商家激勵(lì)計(jì)劃，官方會(huì)給予優(yōu)質(zhì)電商玩家流量券獎(jiǎng)勵(lì)，并根據(jù)流量券，優(yōu)先向用戶推薦直播間。簡(jiǎn)單來(lái)看，就是“私域流量換公域流量”，也是鼓勵(lì)品牌自播的舉措之一。

以上，主要想和大家傳遞的觀點(diǎn)是，全面的微信經(jīng)營(yíng)生態(tài)已經(jīng)形成，視頻號(hào)社交裂變式的傳播，能幫助商家取得一定的拉新獲客目標(biāo)。視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)藏著巨大的潛力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲的好機(jī)會(huì)，是不容忽略的流量沃土。品牌應(yīng)加大在視頻號(hào)的私域布局。

很多企業(yè)想要入局視頻號(hào)，但在沒(méi)時(shí)間、沒(méi)團(tuán)隊(duì)、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的情況下手足無(wú)措，一個(gè)成功的視頻不是隨便拍攝就能成功的，需要專業(yè)的視頻策劃和拍攝，同時(shí)還需要必要的后期文案和視頻的編輯處理，這些企業(yè)自己來(lái)做的成本是非常高的。和四通運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供專屬1對(duì)1服務(wù)，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和發(fā)展需求，把握流量扶持政策，針對(duì)性提供符合企業(yè)需要的視頻號(hào)解決方案，定制化打造符合品牌的IP形象，幫助企業(yè)建造新的流量池提高品牌影響力！如果您有需要，歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)！